放下“咖位”？星巴克25年来首次宣布降价｜热财经

连日来，咖啡界“扛把子”星巴克的降价(jiàngjià)动作引发市场热议(rèyì)。6月9日，星巴克突然宣布(xuānbù)在中国市场“放大招”——非咖啡饮品价格平均下调5元，部分产品跌入20元至30元区间。这一举动被一些网友解读为(wèi)巨头“低下了高傲的头”，卷入中国茶饮咖啡的价格战漩涡。 但星巴克中国迅速澄清：这不是价格战(jiàgézhàn)，而是打造“上午咖(kā)啡，下午非咖”的(de)全天候服务场景。羊城晚报记者调查发现，这波降价风波背后，折射出中国饮品行业的竞争激化(jīhuà)与消费习惯变迁——降价仅为表象，抢占新场景才是星巴克的棋局核心。 25年来(niánlái)首次宣布降价，“非咖”成新战场？ 从6月10日起，星巴克在三大非咖啡品类——星冰乐(xīngbīnglè)、冰摇茶、茶拿铁上集体推出“心动价”。以大杯饮品为例，平均降幅达5元，例如一杯(yībēi)原价35元的冰摇茶调至28元区间，部分产品首次(shǒucì)下探(xiàtàn)20元大关。 记者走访市场发现，广州等一线城市门店已更新价格，部分非咖饮品价格明显回调：例如大(dà)杯冰摇红莓黑加仑降价至26元，大杯白桃星冰乐(xīngbīnglè)降(bīnglèjiàng)至35元，大杯红茶拿铁则(tiězé)调整为29元。星巴克三大王牌品类（星冰乐、冰摇茶、茶拿铁）的大杯产品平均(píngjūn)降幅约5元，多款饮品价格带首次跌入“20元+”区间。 值得注意的是，这是(zhèshì)星巴克中国(zhōngguó)25年来首次宣布降价。星巴克中国向媒体强调，这是“发力非(fēi)咖啡饮品市场”的开端，而非加入价格战限时促销。 降价的(de)持续性引发猜测。星巴克中国回应：“未来视顾客反馈决定后续活动(huódòng)计划。”羊城晚报记者采访广州消费者发现，部分年轻消费者表示支持，白领王琳说：“这几天广州特热了，下午想喝点(hēdiǎn)清凉的，20多元(duōyuán)的冰摇茶还是挺划算。” 但也有人质疑这是“试探性降价”。有网友在社交媒体吐槽：“降非咖(kā)不降咖啡，怕是为了引流新客，维持咖啡的(de)‘高端’人设。” 记者从星巴克方面(fāngmiàn)了解到，此轮调价仅限于非咖啡产品，公司未透露是否扩展到咖啡饮品领域，仅称“定价基于多因素综合(zōnghé)考量”。 行业价格战下，星巴克“被迫出(chū)牌”？ 这波降价非星巴克任性之举(jǔ)，而是中国茶饮咖啡市场战火蔓延的(de)缩影。 2022年年初，喜茶(chá)、奈雪的茶、乐乐茶等品牌(pǐnpái)曾纷纷降价，将新茶饮价格带(dài)从30元(yuán)拉到20元以内，瑞幸、库迪等品牌靠“9.9元外卖咖啡”补贴大战搅局，此后，各个品牌在(zài)价格带上的竞争空间日趋狭窄，9.9元已成常态。行业竞争也从产品卷向价格、供应链和服务，压力传导至头部品牌。 从星巴克财报数据看，2025财年第二季度（截至(jiézhì)3月底），中国市场业绩成“救星”——营收7.397亿美元，同比增长5%；同店交易量增长4%，门店利润率保持两位数。然而，北美市场同期交易量下滑(xiàhuá)4%，全球可比销售额下跌1%。这一鲜明对比迫使星巴克加码中国：去年10月任命首席增长官(guān)杨振(yángzhèn)推(tuī)联名新品、下沉开店，以应对本地化挑战(tiǎozhàn)。 广州餐饮行业分析师李铭向羊城晚报指出，本次星巴克降价更(gèng)像是“精准补位”，避开咖啡(kāfēi)价格战红海。他分析，星巴克一杯咖啡均价30元以上，但奶茶(nǎichá)类产品却与喜茶等(děng)品牌高度重合。降“非咖”饮品能吸引女性、年轻人群，扩宽消费场景。 “全天候(quántiānhòu)场景”背后，巨头如何突围？ 降价风潮背后，中国消费者正用钱包投票。美团外卖数据显示，2024年以来，饮品消费呈分化趋势，5元至10元产品(chǎnpǐn)与20元以上产品销量占比(bǐ)显著(xiǎnzhù)上升，低价位成新主流。 面对降价“价格战”的舆论标签，星巴克高管频繁用(yòng)“场景创新(chuàngxīn)”回击。 在2025年Q2财报会上，CEO倪睿安（Brian Niccol）表示，中国(zhōngguó)团队通过产品调整“已初见成效”，如“真味(zhēnwèi)无糖”新系列和品牌联名活动触达多圈层用户。他强调中国业务的本地化支撑：“供应链和烘焙运营几乎(jīhū)完全(wánquán)本地化，品牌依然强大。” 羊城晚报记者观察到，星巴克中国首席执行官刘文娟(liúwénjuān)仍(réng)重申“对中国市场未来充满信心”，但现实压力(yālì)如影随形：行业均价下探，逼着(zhe)昔日“顶流”低头(dītóu)出牌。对消费者而言，这场20元饮品的狂欢，正催化全行业性价比与服务升级。降价非终局，而是饮品市场洗牌的前哨——中国茶饮咖啡的下半场，谁创新谁才能赢。 文(wén)、图｜记者 孙绮曼