白象“多半”商标引争议背后：还有企业曾注册“一倍半”“一大袋”“1桶半”

近日，白象方便面因(yīn)“多半袋面”系列产品包装(chǎnpǐnbāozhuāng)上的“多半”为注册商标一事，引发争议，多个相关话题登上(dēngshàng)热搜。有网友发布图片(túpiàn)称康师傅、今麦郎(jīnmàiláng)等也有相关商品，同样被质疑玩文字游戏。康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前处于无效(wúxiào)状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲白象方便面在电商平台销售的“多半(duōbàn)袋面” 网络截图 南开大学法学院副教授朱冬认为，这类问题主要(zhǔyào)出在商标使用上，建议相关(xiāngguān)部门定期出台相关指引加以规范(guīfàn)。多名受访律师认为，这类“诱导商标”不仅可能对消费者产生误导，也可能影响其他商家的正常经营，但在实际审查中(zhōng)存在一定困难。 被质疑玩文字游戏、诱导(yòudǎo)消费者 近日，白象方便面被(bèi)消费者指出，“多半袋面”系列产品包装上显示“多半”是注册商标。客服称，“多半”的确是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重(kèzhòng)以(yǐ)包装上标注为准。事情很快引发热议，登上多平台热搜榜单，被质疑(zhìyí)玩文字游戏、诱导消费者。 4日，白象食品股份有限公司(gōngsī)发布声明称，目前公司在售的“多半(duōbàn)”产品，是基于(jīyú)原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大(dà)分量产品，“多一半(duōyíbàn)”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。 但记者在多个电商平台以“白象方便面”搜索发现，多款未(wèi)标识“多半”、大袋的白象品牌方便面，面饼质量也都(dōu)在100克以上。 ▲白象曾经注册的(de)部分商标 据天眼查 天眼查(chá)数据显示，白象(báixiàng)(báixiàng)在2018年至2021年之间注册了包括多半、白象多半、多半袋、多半桶、多半袋二代等(děng)十余个商标，目前两个造型不同的多半、白象多半、白象多半袋、白象多半桶显示处于有效状态。 康师傅曾申请(shēnqǐng)“一倍半” 还有零食(língshí)企业注册“一大袋” 白象方便面“多半(bàn)”商标引发争议后(hòu)，有网友发布了多张照片(zhàopiān)称，康师傅、今麦郎等也有类似商标。电商平台搜索发现，确实存在今麦郎一袋半、康师傅一倍(yíbèi)半等方便面在售。天眼查信息(xìnxī)显示，康师傅的关联公司顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册“一倍半”“1碗半”“1倍桶半”等商标，当前均处于无效(wúxiào)状态；今麦郎实业有限公司也曾申请注册“1桶半”“1袋半”“袋半”等商标。 ▲今麦郎(jīnmàiláng)注册的部分商标 据天眼查 类似可能引发文字擦边球的商标(shāngbiāo)(shāngbiāo)争议并不少见，特别是显示商品重量、数量等方面。记者在中国商标网(shāngbiāowǎng)以“多(duō)半”搜索发现，能看到有装饰材料公司注册多半米、多半方商标，餐饮公司注册多半两(liǎng)商标，酒类公司注册多半斤、多半碗、多半两商标，调料公司注册多半包等(bāoděng)。另外还有零食企业注册“一大袋”商标、饮料企业注册“大瓶”商标等。 近年来(lái)，多个商标引发关注，如注册了“壹号土”商标的商家售卖壹号土猪等。另外引发关注的，还有(háiyǒu)“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋、“树上熟”水果、“供港(gōnggǎng)”牛奶、“0蔗糖”饮料等。 商标在使用上(shàng)需要加强监管 河南泽槿(zéjǐn)律师事务所主任付建认为，商标法规定带有欺骗性、容易使公众对商品的(de)质量等特点或者产地产生误认的标志(biāozhì)不得作为商标使用。白象“多半袋面”的“多半”商标，容易让(ràng)公众认为商品分量(fènliàng)比普通款多一半，可能涉嫌违反了此条规定。另外，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册(shāngbiāozhùcè)。像“多半”“壹号土”等商标，直接指向商品的分量、原料、成分(chéngfèn)等特点，并且缺乏显著特征，难以区分商品来源。 广告法(guǎnggàofǎ)规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容。若企业在包装(bāozhuāng)或宣传中，利用这些商标故意误导消费者，如(rú)白象“多半袋”面搭配“大分量，倍满足”宣传语，易让消费者认为(rènwéi)分量大幅增加，也涉嫌违反广告法的真实性原则。 ▲今麦郎在电商平台销售的“1桶半(bàn)”方便面 网络截图 付建认为，根据消费者权益保护法，消费者享有知情权，商家有义务向消费者提供商品(shāngpǐn)或服务的(de)真实、全面信息。而且这些商品故意将包装上的商标(shāngbiāo)与产品特性联系(liánxì)，有欺诈消费者的嫌疑，消费者可以主张赔偿。 长期专注于知识产权领域的君合律师事务所律师(shìwùsuǒlǜshī)徐皓月告诉红星新闻记者，虽然商标法有明确规定(míngquèguīdìng)，但目前这(zhè)些引发争议的商标案例，单拿出来往往并不存在明显问题，而是在使用中通过与其他文字结合产生误导，这种现象在食品、化妆品等(děng)(děng)行业较为常见。在实际(shíjì)审查中，只能根据商品类别和使用场景等具体情况来具体判断，存在一定审查困难。徐皓月提到，对于这类存在误导的商标，可以向知识产权局提出无效宣告(xuāngào)。 徐(xú)皓月认为，这类诱导性商标除了(le)对消费者产生误导，还可能会影响正常生产经营活动。比如注册了“一袋半”的商家，可能会去主张没有相关商标但真的推出了大面饼产品并在(zài)包装上加以(jiāyǐ)标识的商家侵权，从而影响正常推出此类产品的商家经营。 南开大学法学院副教授(fùjiàoshòu)朱冬认为，这类商标(shāngbiāo)争议的出现，问题主要还是在商标的规范使用上。按照商标法禁止带有欺骗性商标注册的规定，需要在后续审查发现违规使用后进行处罚或者宣告无效。这些(zhèxiē)诱导商品在使用中也会面临违反广告法、消费者权益保护法的风险(fēngxiǎn)。 朱冬提到，要解决这类问题，一方面要从法律上明确秉持诚信(chéngxìn)原则这一导向，树立一个基本原则；在(zài)出现问题后及时进行(jìnxíng)处理，对后续法院判决和商标申请提供指引。朱冬建议，主管单位可以定期出台一些经典案例(ànlì)和行为指引，对所有行为人进行引导。 红星新闻记者 刘亚洲 付垚(yáo) 编辑(biānjí) 郭庄 责编 魏孔明 （下载(xiàzài)红星新闻，报料有奖！）